Os 5 commits sem glamour que fiz antes de ligar o tráfego pago

Por que arrumar a casa antes

Tráfego orgânico perdoa muita coisa. Se a página carrega devagar ou se a métrica está errada, você perde uma visita que não custou nada.

Tráfego pago não perdoa. Cada clique tem preço, e o algoritmo do anúncio aprende com a conversão que você manda para ele. Se você mede errado, ele otimiza para o erro.

Então, antes de ligar o Google Ads no Estoque Simples, fiz cinco commits que ninguém vai ver. Cada um veio com teste.

1. Um domínio só, com 301

A hospedagem entrega um domínio técnico além do domínio da marca. Os dois respondiam a mesma página. Para o Google, isso são duas cópias do site. Para o usuário, é um link compartilhado com o endereço errado.

A correção é um middleware que, em produção, redireciona qualquer host diferente do configurado para o domínio oficial com 301, preservando o caminho e a query string.

O detalhe que importa está nas exceções: webhooks e health check ficam de fora. Eles são chamados por máquinas, e a maioria dos clientes HTTP não repete um POST depois de um redirecionamento. Redirecionar o webhook do gateway de pagamento quebraria a confirmação das assinaturas, em silêncio.

Os testes cobrem os casos que importam: host errado vira 301, host certo passa, webhook e health check nunca redirecionam e, fora de produção, nada muda.

2. O captcha só carrega quando aparece

Uso o Turnstile, da Cloudflare, nos formulários públicos. O script dele puxa uma plataforma de desafio de cerca de 800 KB.

Na landing, o único widget fica dentro de um modal fechado por padrão. Ou seja: todo visitante pagava 800 KB por um formulário que quase ninguém abre.

Agora o script só é injetado quando um widget entra na tela, com um IntersectionObserver. Navegador sem suporte carrega na hora, como antes. Um teste garante que a página não referencia mais o script diretamente.

Em tráfego pago, peso de página é dinheiro: a nota de qualidade da página de destino entra no preço do clique.

3. A conversão dispara uma vez, e só uma

A conversão que importa é o cadastro concluído. O jeito ingênuo é colocar o evento na página de "obrigado". O problema é que essa página pode ser recarregada, aberta de novo pelo histórico, ou nem existir, porque o cadastro já leva direto para o painel.

O que fiz: ao concluir o cadastro, o sistema grava uma marca na sessão. A primeira tela do painel lê essa marca e a remove na mesma operação. Se a marca existe, o evento de conversão vai junto. Recarregar não conta de novo.

Os testes conferem que a marca é gravada quando o cadastro dá certo, não é gravada quando ele falha, e que o painel dispara o evento uma única vez.

4. Um comando para apagar conta de teste por completo

Testar o funil de cadastro em produção gera contas falsas. E-mails ficam presos, inclusive de usuários já desativados, e você não consegue se cadastrar de novo com o mesmo endereço.

Criei um comando que apaga uma empresa com tudo o que pertence a ela: usuários, produtos, movimentações, documentos, imagens, convites, assinaturas e pagamentos. Ele aceita o ID, o nome exato ou o e-mail de qualquer usuário da empresa, e mostra um resumo antes de pedir confirmação.

E uma trava: se a empresa tem assinatura viva no gateway de pagamento, o comando se recusa a rodar. Apagar a conta e deixar a cobrança ativa é a pior combinação possível. Só passa com uma flag explícita, e a mensagem avisa que a cobrança continua até ser cancelada lá.

5. Documentos legais apontando para o domínio certo

Os termos de uso e a política de privacidade foram cadastrados quando o sistema ainda rodava em outro endereço. Os links internos desses documentos apontavam para lá.

Um comando refaz esses links usando o domínio público configurado, e o seeder passou a gerar os documentos já com o endereço certo. Parece detalhe, até alguém clicar em "política de privacidade" num anúncio e cair numa página técnica.

O padrão por trás dos cinco

Nenhuma dessas mudanças aumenta a conversão por si só. O que elas fazem é garantir que o dinheiro investido em aquisição chegue inteiro: na página certa, carregando rápido, com a métrica certa voltando para o anúncio.

Se você vai ligar tráfego pago amanhã, essa é a minha lista mínima:

• Um domínio canônico, com 301, e webhooks fora do redirecionamento.
• Scripts de terceiros carregados só quando forem usados.
• Conversão disparada uma única vez, a partir do servidor.
• Um jeito seguro de limpar o que os seus próprios testes sujaram.